Wachsende Plattformökonomie mit neuen Initiativen, Wachstumschancen in Subdomains und B2B-Plattformen in Nischen

• Anwendungen entwickeln sich aus der PSD2-Gesetzgebung

• Die Wiederentdeckung von Secondhand-Verkauf und -Kauf 

Im vergangenen Jahr haben sich bereits bestehende Trends wie die Digitalisierung von Prozessen, das Arbeiten aus der Ferne und das Online-Shopping in rasantem Tempo entwickelt.

Welche führenden Trends werden wir 2021 in der Welt der Plattformen und Marktplätze sehen? 

Neue Initiativen entstehen in einer ständig wachsenden Plattformökonomie

In einer Zeit, in der das Wachstum der Plattformökonomie von großen E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba und Bol.com mit ihren riesigen Sortimenten dominiert wird, könnte ihre Marktstellung es schwierig machen, mit neuen, relevanten Plattformkonzepten aufzuwarten. Dennoch gibt es eine Chance, wenn Sie mit guten Ideen disruptiv sind. Innerhalb der Subdomains und Nischen gibt es viel Raum, damit neue Initiativen zu führenden Plattformen werden können. 

Betrachten Sie zum Beispiel die soziale Plattform Facebook. In den Niederlanden hat Facebook Hyves von der Landkarte geschoben, indem es in kürzester Zeit Millionen von Nutzern gewann. Es schien keinen Platz mehr für neue soziale Netzwerkplattformen zu geben. Doch im Laufe der Jahre hat sich gezeigt, dass es viel Raum für andere Subdomains gibt. TikTok, Instagram, Quora und Reddit sind soziale Plattformen, die alle ihre Existenzberechtigung haben und jeweils einen spezifischen Markt mit einem Bedarf bedienen.  

Genug Raum für Plattformen in Subdomains

Das Prinzip 'Der Gewinner bekommt alles' gilt in der Plattformökonomie nicht. Egal ob eine soziale Plattform oder eine E-Commerce-Plattform, je länger ihre Existenz und je größer sie wird, desto mehr Möglichkeiten gibt es für Subdomains, zu entstehen. Denken Sie an die schnell wachsende niederländische Plattform Otrium, die einen interessanten Markt gefunden hat, um Designerbekleidung zu attraktiven Rabatten anzubieten.

Mehr B2B-Plattformen

Darüber hinaus werden in Nischen immer mehr B2B-Plattformen entstehen. Beispielsweise Plattformen, die sich ausschließlich auf den Verkauf von Reinigungsprodukten an Reinigungsunternehmen konzentrieren. Sie können direkt beim Großhändler einkaufen. Zum Teil aufgrund solcher Initiativen erkennt man, dass es Raum für das Wachstum neuer Akteure gibt und wir uns eigentlich erst am Anfang einer neuen Phase in der Plattformökonomie befinden. Die entstehenden Sub-Kanäle können auch als die Zweige des Hauptstamms eines Baumes gesehen werden. Wenn sie zu einem bestimmten Zeitpunkt einen fruchtbaren Boden gefunden haben, werden sie stark genug und bilden zusammen ein lebensfähiges Ökosystem. 

Ich erwarte, dieses Jahr mehr Initiativen unter den B2B-Plattformen zu sehen.

Neue Anwendungen aus PSD2

Die PSD2-Gesetzgebung, die 2019 in Kraft trat, teils mit dem Versprechen, Innovationen zu fördern, zeigt mittlerweile interessante Anwendungen als Ergebnis. Mit PSD2 sind Banken verpflichtet, Unternehmen Zugang zu den Zahlungskonten ihrer Kunden zu gewähren, jedoch nur mit Zustimmung des Kunden. Dyme nutzt diese Möglichkeit beispielsweise, um Menschen dabei zu helfen, ihre Sicht auf finanzielle Angelegenheiten zu verbessern. Es fasst alle Transaktionen von verschiedenen Bankkonten zusammen, die alle mit KI analysiert werden. Dies bietet Menschen besseren Einblick, wohin ihr Geld fließt, und ermöglicht es ihnen, bessere Entscheidungen zu treffen.

Die Funktionalität von Dyme mag an sich nicht sehr revolutionär sein, aber die Einfachheit, Ihre Informationen zu teilen, sorgt dafür, dass die Leute die App nutzen werden. Im Jahr 2021 werden wir mehr Anwendungen dieser Art sehen, die Menschen dabei helfen, finanziell stärker zu werden und Zeit für wichtigere Dinge zu sparen.

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Die (Wieder-)Entdeckung von Secondhand

Besonders auf Märkten, auf denen viele Secondhand-Waren gehandelt werden, wie Marktplaats.nl und 2dehands.be, hat die Pandemie zu viel zusätzlichem Verkehr geführt. Einerseits hat dies mit dem Drang aufzuräumen und der unsicheren Wirtschaft zu tun, in der Menschen mit ihren ungenutzten Sachen ein zusätzliches Einkommen erzielen. Andererseits wollen Menschen bewusster mit der Welt umgehen. Etwas nur wenige Male zu benutzen und dann wegzuwerfen, hat negative Auswirkungen, die zu viel (unnötiger) Produktion führen. Dieser Trend zu einem bewussteren und umweltfreundlicheren Leben, durch dem Produkten eine zweite oder dritte Chance gegeben wird, ist dauerhaft und wird sich weiterentwickeln. 

Online zu Offline

Im Laufe des Jahres 2021 werden wir (hoffentlich) von COVID-19 befreit sein, mit einer großflächigen Verfügbarkeit eines Impfstoffs. Das wird ein enormer Schub für Reise- und Unterhaltungsplattformen wie Booking.com, Airbnb, Ticketswap und Polarsteps sein. Aber auch für eine Plattform wie Temper, die Personal und Unternehmen im Gastgewerbe verbindet. Ich erwarte, dass die Menschen nicht darauf warten können, wieder unterwegs zu sein und ihre Freizeit so viel wie möglich offline, zusätzlich zu all den Online-Meetings, zu verbringen. Dies wird auch Auswirkungen auf den E-Commerce haben. Ich erwarte keinen Rückgang, aber das Wachstum wird stagnieren, da Verbraucher häufiger den physischen Laden besuchen werden, sobald es sicher ist. 

Einer der wichtigsten Lehren aus dem letzten Jahr ist, dass Entwicklungen immer schneller gehen können, als erwartet; und dass alles möglich ist, wenn wir kreativ auf die Situation vor uns reagieren. Die kleinen Akteure, die klug reagieren, oder ein größerer Akteur, der genügend Flexibilität zeigt, sich zu verändern, können zu den Amazons der Zukunft heranwachsen.